Imagen de marca. Define la personalidad de tu proyecto o negocio - Reacciona Marketing
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Imagen de marca. Define la personalidad de tu proyecto o negocio

Imagen de marca. Define la personalidad de tu proyecto o negocio

imagen de marca logos

Imagen de marca es todo lo que las empresas hacen para conectar la estrategia de negocio con la experiencia del usuario para convertirlo en preferencia y confianza.

 

 

Para entender la imagen de marca de tu empresa o proyecto personal, debes comprender lo que significa. Como  imagen de marca debes pensar algo más que un simple nombre: tu marca es el sello, el espíritu, el símbolo identificador de tu proyecto o negocio, o una combinación de todos ellos, a través de tu imagen de marca , los usuarios establecen una imagen válida de ella, en términos de calidad, confianza y exclusividad, es decir diferenciarse de tus competidores.

Tu marca es lo que te distingue de tu competencia.

 

El principal objetivo que se pretende con una imagen de marca diferenciadora y única de tu empresa o proyecto personal, es extenderla en el mercado, diferenciarla como un referente y situarla en la mente de los consumidores de manera directa o indirecta, es decir que te relacionen de manera intuitiva con sólo verla.

Porqué lo haces, cómo lo haces y que haces, es lo que te representa. Tu imagen de marca, tu producto y tus valores deben estar en consonancia. Tener un buen producto es importante, transmitir que es un buen producto, aún lo es más. Tu producto, tu imagen y los valores de tu empresa o proyecto son lo que harán que conectes emocionalmente con tus clientes potenciales.

imagen de marca pensamiento

 

Los humanos somos de manera clara y concisa superficiales, o dicho de otra manera, visuales. Dichos como “la primera impresión es lo que vale” o “una imagen vale más que mil palabras” se rigen por la misma idea. Las imágenes muestran al ser humano la primera oportunidad de sentir y relacionar conocimientos e ideas. Estas son una de tantas razones por la que la imagen de marca (branding, en inglés) de tu empresa o proyecto personal.

Crear una buena imagen de marca significa, por tanto, desarrollar un plan de marketing en el que debemos especificar qué acciones llevaremos a cabo para dar a conocer nuestra marca. Para ello no solo tendremos en cuenta el reconocimiento visual de la marca (el diseño del logotipo, o los colores que la caracterizan, a modo de ejemplo) sino que también debemos analizar la forma de comunicar nuestra marca a nuestro público objetivo y adaptarla al canal en el que queremos comunicarnos. Es muy importante que desarrollemos una buena labor con la marca personal de nuestro negocio dado que es lo que dará valor añadido al mismo y acabará convirtiéndose en una fuente de ingresos más para nuestro proyecto.

¿Qué debemos tener en cuenta a la hora de crear nuestra imagen de marca?

 

imagen de marca marketingEl crear la imagen de marca, es el proceso mediante el cual se construye la misma, comprendiendo este proceso como el desarrollo y mantenimiento de un conjunto de propiedades y valores propios a la marca y por la que ésta será identificada por el público objetivo. Para ello, cada acción que desarrolles en tu proyecto o negocio hasta convertirse en una marca rápidamente reconocible por sus clientes, debes analizarla y seguir una estrategia previa.

 

 

De la misma manera,una buena estrategia de marketing a plantearse, buscaremos:

  • Resaltar en todo momento los valores de nuestra marca.
  • Generar credibilidad y confianza.
  • Fortalecer la identidad de nuestros productos o servicios.
  • Diferenciarse de la competencia.

Estos conceptos son entre otros, los que debemos trabajar para que los consumidores  sientan afinidad hacia nuestra marca y piensen en ella al visualizar nuestros productos o servicios. Trabaja con ellos para que tu imagen de marca transmita lo que realmente queremos transmitir de nosotros hacia nuestro público objetivo.

A la hora de crear o mejorar la imagen de marca de tu negocio o empresa, debes tener en cuenta el aspecto de la misma. Debe transmitir quién eres. (Un diseño sencillo, pegadizo te dará un excelente resultado.) Es interesante a la vez que necesario jugar con los colores y la tipografía para así elaborar un buen logotipo así como el resto de material que hayas decidido añadir para dar la nueva imagen de marca a tu proyecto y que éste encaje con el espíritu del mismo. Por poner un ejemplo claro, si se utiliza el email como medio de difusión de ofertas o promociones, este debe estar dirigido siempre con un mismo tono (formal o informal) y representado visualmente de la misma manera.

Sin una buena Imagen de marca, todo que hagamos puede ser en vano. Son dos factores que van de la mano y que tendremos que trabajar conjuntamente para un resultado óptimo. Me refiero a lo anterior; una buena estrategia de marketing y un buen diseño corporativo. Eso sí, piensa que todo el proceso que estás llevando a cabo, sea donde sea (en las Redes Sociales, en Internet, o en el medio offline en la calle y en el día a día, vamos…) giren en torno a la estrategia conjunta que hayas diseñado para ello.

La gente debe conocer a tu empresa con sólo ver su imagen de marca y relacionarla con sus productos, en las ventajas que ofrecen y cómo les pueden ayudar.

De la misma manera que nos llevamos impresiones de las personas, (las catalogamos, por ejemplo tal y como van vestidas), situaciones o sitios que hemos visitado y los relacionamos con aquella primera idea que nos vino a la cabeza, cuando pensamos en algunas de nuestras marcas favoritas, como por ejemplo Coca Cola o Apple, relacionamos a éstas con nuestra primera impresión visual. Pues ésta es la importancia que debes darle a la imagen de marca de tu empresa.

imagen de marca tienda

¿ Te parece difícil? Seguro que no. No quiero decir que te tengas que comparar con las grandes multinacionales ni nada por el estilo, pero piensa en lo siguiente: Estoy más que seguro que en tu empresa o profesión haces algo, ya sea único o de manera diferenciadora que nadie hace mejor que tu. Me vienen a la cabeza negocios como pastelerías, panaderías, tiendas de moda o restaurantes, o profesiones como diseñadores, pintores, modistas… Todos somos muy capaces de hacer algo diferenciador y único.  Esto es la base de nuestra imagen de marca, lo que nos hace diferentes del resto. 

Piensa que no me estoy inventando nada nuevo, ya que ante la imagen visual de la marca hará que la reaccionemos con algo, es decir con lo que queremos transmitir. Piensa que el objetivo del marketing a la hora de definirlas visualmente, es diferenciarse del resto en el mercado.

 

El sitio que ocupa la imagen de marca en la mente del consumidor es lo que nos permite diferenciar nuestro proyecto  al de la competencia.

 

Si en tu proyecto o negocio no transmites los valores del mismo, estas perdiendo clientes potenciales. Una marca inconsistente y sin personalidad que no se pueda asociar con valores concretos, crea entre los consumidores una falta de empatía y hace difícil, (diría que imposible) que estos se fidelizen con ella.

 

¿Ya tienes claro la personalidad de tu negocio y la imagen que quieres darle? Piensa en ti como si fueras una marca, ¿Qué colores y símbolos utilizarías? ¿Cómo capturarías tu esencia y harías que fuera única?

Te recuerdo, como es habitual, que estoy aquí para ayudarte en lo que necesites. Si decides lanzarte en crear o mejorar tu imagen de marca, contacta conmigo.

Saludos y hasta el próximo artículo, amigos. Ramón Bermúdez.  Reacciona Marketing.


 

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Ramon Bermúdez
Social Media Manager y Diseñador Web en Reacciona Marketing.
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